【バーチャルインフルエンサー】国境越える、人超える影響力

本日のキーワード

2022年8月8日の注目キーワードは……

バーチャルインフルエンサー

時事ニュースピックアップ

国境越えるバーチャルインフルエンサー、人超える影響力

CG（コンピューターグラフィックス）で作られた「バーチャルインフルエンサー」が百花繚乱（りょうらん）時代を迎えている。ブラジルや米国、日本などで数十万から数百万人規模のフォロワーを持つスターが相次ぎ登場。サントリーなど、自前のバーチャルヒューマンを広告塔にする企業も増え始めた。時に本物の人間をしのぐ影響力を持つデジタルな彼らを追った。

イマは2018年に誕生した日本のバーチャルインフルエンサーの先駆けの1人。インスタグラムで約40万人、TikTok（ティックトック）で約49万人のフォロワーを抱え、多くをブラジルや米国、インドなどの海外ファンが占める。

SNS時代ならではの企業側の事情もある。過去の言動やスキャンダルなどで炎上するインフルエンサーが絶えない中、「ブランドはリスクのない存在を欲しがっている」（佐田CMO）。過去が正確に管理されているバーチャルヒューマンであれば問題があるか否か保証しやすい。

足元では世界中で続々とバーチャルヒューマンが誕生し、市場と影響力を着実に拡大している。米ザ・インフルエンサー・マーケティング・ファクトリーが3月に米国で実施した調査によれば、58%の人が少なくとも1人のバーチャルインフルエンサーをフォローし、35%は宣伝されたモノやサービスを購入したことがあると回答した。

ブラジルのボールド・クリエイターズ・クラブによると市場規模は18年時点で世界で約46億ドル（約5980億円）で、19～25年にかけて年平均成長率は26%を超える見込み。影響力の強まりを受け、米メタは足元でバーチャルインフルエンサーにも公式であることを示す「認証バッジ」をインスタグラムなどで付与し始めた。
日本経済新聞